La distribution illégale des œuvres littéraires continue de susciter l’inquiétude des éditeurs et des auteurs, qui se sentent désavantagés par ce phénomène. Une récente étude menée en Pologne a cherché à évaluer l’impact réel du piratage des livres numériques sur leurs ventes.
Étude polonaise sur l’impact du piratage : Analyse des ventes de livres numériques
Au départ, 13 grands éditeurs polonais avaient accepté de participer à l’étude, mais l’un d’eux n’a pas fourni les données nécessaires pour débuter l’analyse. Après un an, trois autres participants ont dû se retirer : deux pour ne pas avoir communiqué les chiffres de vente, et un en raison de problèmes dans le traitement des données.
Les éditeurs ont fourni des informations sur 5 à 53 titres chacun, sélectionnés pour leur nouveauté, leur popularité ou leur imminence de publication. Les données fournies comprenaient des détails sur chaque livre, tels que le nom de l’auteur, le nombre de pages, le prix pour différents formats, la date de sortie, le nombre d’éditions précédentes, le premier tirage et les ventes antérieures. Les prévisions de ventes trimestrielles ou mensuelles ainsi que les rapports de ventes semestriels et finaux pour chaque titre ont également été partagés.
Les ouvrages étudiés ont été divisés en deux groupes : le premier, dont les titres ont été retirés des sites de piratage avec l’aide de l’agence Plagiat.pl, et le second, qui n’a bénéficié d’aucune mesure anti-piratage. Pour garantir une comparaison précise, la répartition s’est basée sur plusieurs critères tels que le prix du livre, son format et les chiffres de ventes précédents.
Impact des mesures anti-piratage sur les ventes de livres : une étude révélatrice
Quels effets les mesures anti-piratage ont-elles sur les ventes de livres ?
Après une recherche approfondie, trois assistants ont été chargés de vérifier en ligne la présence de copies piratées de livres « protégés ». Ils ont découvert que ces titres étaient moins nombreux et plus difficiles à trouver, ce qui indique une certaine efficacité des mesures de protection mises en place.
Toutefois, les résultats de l’étude n’ont pas clairement montré un impact direct sur les ventes de livres imprimés. Bien qu’une légère amélioration ait été observée pour les livres retirés des sites de piratage, cet effet n’était pas statistiquement significatif. Ce n’est qu’en appliquant une analyse bayésienne, qui prend en compte des données de recherches antérieures, que les chercheurs ont pu détecter une augmentation des ventes de livres.
Protection contre le piratage : Une analyse bayésienne révèle une augmentation de 9 % des ventes, mais des limites subsistent
Les chercheurs soulignent : « Bien que l’analyse classique n’ait pas révélé de différence significative, une approche bayésienne, en s’appuyant sur des études antérieures sur le piratage, a montré que les mesures de protection contre le piratage entraînaient une augmentation notable des ventes, d’environ 9 %. »
Ils nuancent toutefois leurs résultats en raison de la taille limitée de l’échantillon, ce qui restreint la généralisation des conclusions. Leur principale contribution réside dans la méthode employée, qui a permis de réduire considérablement les problèmes de causalité tout en offrant un contrefactuel clair et un contrôle total du traitement.
Cela contraste avec la littérature précédente, qui se concentrait sur des événements ponctuels échappant au contrôle des chercheurs. Les auteurs espèrent ainsi encourager des études futures à plus grande échelle, couvrant d’autres secteurs et régions géographiques.
L’étude complète est disponible à cette adresse.
