Le marché du livre audio n’est plus l’apanage des éditeurs : des géants du streaming comme Spotify, Audible ou Apple Books s’imposent désormais avec leurs propres productions exclusives. Face à ces acteurs de poids, qui exploitent sans hésiter l’intelligence artificielle, comment les éditeurs peuvent-ils tirer leur épingle du jeu ? Nathan Hull, responsable de la stratégie chez Beat Technology, partage ses pistes de réflexion…
La course aux 50 % : qui remportera l’attention des auditeurs ?
Selon une statistique largement relayée, environ 50 % des Britanniques et des Américains ont déjà écouté un livre audio. Un chiffre impressionnant, certes, mais qui révèle aussi un potentiel inexploité : l’autre moitié de la population représente un immense marché à conquérir.
Mais qui parviendra à séduire ces nouveaux auditeurs ? Les éditeurs de livres ne sont plus seuls en lice. Face à eux, les éditeurs spécialisés dans l’audio, les grandes plateformes de streaming et même les studios de production rivalisent d’innovation pour capter l’attention du public. En 2025, la frontière entre livre audio, podcast et autres formats sonores est plus floue que jamais.
Une bataille ouverte entre éditeurs, plateformes et studios
Le succès du livre audio s’inscrit dans un paysage où l’écoute en streaming explose. Mais il doit faire face à une concurrence de taille : celle des podcasts et des productions audio originales, souvent plus accessibles et financées par la publicité ou des sponsors. Là où le livre audio propose une immersion longue et payante, le podcast séduit par sa brièveté et son accessibilité. Pourtant, les deux partagent des similitudes frappantes : narration soignée, production en studio, auteurs impliqués et campagnes de promotion massives.
Dans cette course effrénée, les plateformes ne se contentent plus d’héberger du contenu : elles créent leurs propres productions et investissent lourdement pour attirer les auditeurs. Spotify défie Audible, tandis qu’Apple Books et d’autres acteurs redoublent d’efforts. Avec l’essor des intelligences artificielles génératives et des nouvelles technologies, les possibilités se multiplient : narrations assistées, contenus interactifs, expériences immersives…
Conquérir l’autre moitié : un défi de qualité
Atteindre ces 50 % d’auditeurs potentiels est une chose, mais les fidéliser en est une autre. La véritable question est : qui parviendra à capter et retenir leur attention ? Tout repose sur la qualité de l’expérience : la première écoute d’un livre audio doit marquer, transporter, émerveiller. Le son, l’interprétation, la mise en scène doivent être irréprochables pour transformer un simple essai en habitude durable.
Dans cette industrie en mutation, la concurrence stimule l’innovation et pousse les standards vers le haut. Éditeurs, plateformes, studios… tous redoublent d’efforts pour proposer des récits captivants et des productions immersives. Car tant que l’appétit du public pour l’audio grandira, cette bataille pour l’écoute promet de passionner encore longtemps.
Et si l’on élargit la perspective, il reste encore un monde entier à conquérir : plus de 480 millions d’hispanophones, 420 millions d’arabophones, 250 millions de lusophones… Une autre course, une autre histoire, à suivre de près.
