Chaque mois, la Banque de France évalue les ventes dans son réseau régional de commerces de détail pour mieux anticiper la consommation des ménages. Parmi les produits analysés figurent les livres : en 2024, une année globalement peu dynamique, le mois de mars s’est démarqué par une progression mensuelle remarquable.
Une année 2024 en demi-teinte pour l’industrie du livre, malgré un sursaut en mars
Un recul global pour l’industrie du livre
Selon les données disponibles, l’année 2024 ne marquera pas un tournant mémorable pour l’édition. Vincent Montagne, président du Syndicat national de l’édition (Média-Participations), a récemment évoqué un recul de 3 % en volume des ventes, poursuivant une tendance amorcée en 2023. « Cette baisse s’accentue, bien que des exceptions notables et des succès en littérature viennent nuancer le tableau », a-t-il précisé.
Cependant, en termes de valeur, le recul pourrait être atténué. L’inflation, bien que moins marquée, continue d’influencer les prix. Ainsi, un paradoxe pourrait émerger : une hausse du chiffre d’affaires total malgré une baisse des ventes en volume.
Mars, un mois dynamique pour les ventes
Les données de la Banque de France permettent d’affiner l’analyse économique du secteur en 2024. Sur la base des évolutions mensuelles des ventes dans le commerce de détail, janvier a ouvert l’année avec une baisse de 0,4 % après une légère hausse en décembre 2023 (+ 0,81 %). Février a amorcé une reprise (+ 1,54 %), suivie d’une nette progression en mars (+ 4,18 %), qui s’est avéré le mois le plus dynamique de l’année.
Un rythme inégal sur le reste de l’année
Le reste de l’année a été marqué par des fluctuations importantes. Avril a enregistré une chute brutale de – 4,72 %, confirmant les prévisions d’Edistat, suivi d’un mai toujours en recul (- 1,6 %). Juin a offert un répit avec + 0,81 %, mais les gains sont restés modestes jusqu’en septembre. La rentrée littéraire a permis une reprise (+ 1,34 %), poursuivie en octobre (+ 0,19 %). Cependant, novembre a vu un nouveau recul (- 0,76 %), avant une traditionnelle embellie en décembre, grâce aux fêtes (+ 1,58 %).
Les statistiques détaillées sur l’évolution des ventes sont disponibles ici.
