Comment les prix littéraires affectent-ils les ventes des lauréats au fil du temps ? L’impact est-il le même pour les consommateurs et les bibliothèques ? Pour la première fois, une étude approfondie a fourni une vue d’ensemble de l’effet des distinctions sur les auteurs primés au Canada et au Québec.
Les Prix Littéraires : Un Impact Mesurable sur les Ventes au Canada et au Québec
L’étude commandée par la BTLF et menée par Chloé Vanasse, chercheuse à HEC Montréal, analyse l’effet des prix littéraires sur les ventes de livres au Québec et au Canada, en s’appuyant sur les données de Gaspard entre octobre 2013 et janvier 2022.
L’objectif principal de cette recherche était de quantifier statistiquement l’influence des distinctions littéraires sur les ventes, tant au détail qu’auprès des bibliothèques. Pour ce faire, un échantillon de 534 titres, comprenant des lauréats et des finalistes de 30 prix littéraires, a été examiné.
Cette approche a non seulement renforcé les observations existantes, mais a également abouti à la création d’un modèle statistique innovant, révélant les effets des prix littéraires sur les lauréats ainsi que sur les finalistes.
En recoupant les données de ventes avec les distinctions reçues, cette étude offre une perspective nouvelle sur les conséquences commerciales des prix dans l’industrie du livre.
Les résultats montrent que les prix littéraires entraînent une augmentation significative des ventes, particulièrement pour les lauréats, dont les ventes en détail augmentent de 229 % et de 104 % auprès des bibliothèques. En revanche, les finalistes n’enregistrent qu’une légère hausse des ventes au détail (+20 %) et une baisse des ventes aux collectivités (-19 %).
La notoriété et le prestige des prix ont également un impact sur les ventes. Les distinctions les plus reconnues génèrent une hausse des ventes au détail de +180 %, tandis que les prix moins prestigieux semblent avoir une influence plus forte sur les ventes aux bibliothèques. De plus, les livres publiés par des éditeurs locaux voient leurs ventes augmenter de manière significative après avoir reçu un prix, avec des hausses de 269 % au détail et 247 % auprès des collectivités.
L’étude révèle également que l’attribution d’un prix littéraire tend à atténuer l’importance de la notoriété de l’éditeur, surtout pour les lauréats. Les éditeurs avec un catalogue plus réduit semblent tirer le meilleur parti d’une récompense littéraire.
Enfin, les prix littéraires exercent un effet similaire sur les titres récents et anciens, avec une augmentation des ventes de plus de 160 % dans les deux cas, bien que les ventes aux bibliothèques connaissent une hausse plus modeste (+92 %). Ainsi, bien que les prix littéraires soient souvent perçus comme un symbole de reconnaissance dans le monde littéraire, les résultats soulignent leur rôle essentiel en tant que leviers de ventes, notamment pour les lauréats et les éditeurs locaux.
