Malgré les coûts élevés associés à la production de ces ouvrages, l’audiolivre représenterait un potentiel de croissance idéal pour l’industrie du livre. Les données de l’Association américaine des éditeurs audio révèlent une hausse des ventes de 9 % en 2023, et selon les analystes, ce marché devrait dépasser les 13 milliards de dollars dans les six prochaines années.
Les ventes de livres audio atteignent des sommets historiques en 2023
Au-delà de certains seuils, certains chiffres peuvent donner le vertige, comme en ont témoigné les élections législatives européennes de ce dimanche. Selon l’Audio Publishers Association, les ventes de livres audio ont généré un chiffre impressionnant de 2 milliards de dollars en 2023, selon une enquête réalisée par Toluna Harris Interactive. Cette enquête révèle également des tendances intéressantes en matière d’évolution des comportements, avec 149 millions d’Américains ayant désormais expérimenté cette solution, soit 52 % de la population.
La montée en puissance des livres audio aux États-Unis : chiffres clés et tendances de consommation
La popularité des livres audio continue de croître lentement mais sûrement, avec 38 % des adultes américains ayant écouté au moins un livre audio l’année dernière, contre 35 % en 2022. Parmi les auditeurs réguliers de 2023, la moyenne est de 6,8 titres écoutés, comparée à 6,3 en 2022.
L’écoute de livres audio reste également répandue chez les enfants, avec 53 % des adultes auditeurs déclarant que leurs enfants y ont également recours. Pour 77 % de ces parents, l’un des principaux avantages est de détourner leurs enfants des écrans.
Les offres d’abonnement continuent de gagner en popularité, atteignant 63 % parmi les auditeurs en 2023, contre 62 % l’année précédente. De plus, 46 % des consommateurs ont opté pour l’emprunt d’un livre audio numérique via une bibliothèque.
Le piratage reste une préoccupation majeure pour l’industrie, avec 47 % des auditeurs ayant accédé à un ouvrage gratuitement via YouTube ou d’autres sites de partage de fichiers. Malgré cela, la fiction demeure la catégorie la plus lucrative pour la troisième année consécutive, représentant 64 % des ventes. Les principaux genres incluent la fiction générale (21 %), la science-fiction/fantastique (14 %) et la romance (11 %).
Les genres enregistrant la plus forte croissance comprennent l’histoire/biographie/mémoires (+22 %), la santé et la forme physique (+20 %), la religion/la foi (+17 %) et la romance (+14 %).
L’avenir radieux des livres audio : projections et perspectives de croissance
Dans ce contexte, tous les regards se tournent vers l’avenir, comme le reflète l’enquête menée par 360iresearch. En analysant le marché mondial, le document estime que les revenus de l’audiolivre étaient de 5,67 milliards de dollars en 2023, contre 6,45 milliards de dollars en 2024.
Cependant, c’est l’année 2030 qui suscite l’enthousiasme avec des projections alléchantes : le marché est estimé à 14,22 milliards de dollars.
Remarque : Cette étude a été menée auprès d’adultes âgés de 18 ans et plus, à travers 1061 entretiens en ligne en février 2024. Les données de vente ont été recueillies auprès des membres de l’APA : 27 structures ont fourni des chiffres sur une base déclarative.
